Joico ist seit über 30 Jahren im Bereich der professionellen Haarprodukte tätig. Es ist ständig auf der Suche nach innovativen Technologien und verwendet nur hochwertige Zutaten, die in bestimmten Ländern ausgewählt wurden, wie Karité-Butter aus Afrika und Orchidee nöl aus Asien. Durch ihre speziellen Formulierungen wurden Joico-Produkte entwickelt, um alle Arten von Haarproblemen zu lösen. Sie strukturieren und stärken das Haar mit der innovativen Formel K PAK. Joico hat auch über gefärbtem Haar mit der Color Endure-Linie nachgedacht, die in der Lage ist, die physischen und Umweltfaktoren zu bekämpfen.
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